（原标题：紫金新评：2024年双十一的四大新变化）官方

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积年的双十一路是不雅察消耗趋势变化的进攻节点之一。

本年的双十一，被业界称为“史上最长”的一届，各大电商平台提前布局，交付厚望，迎接一年一度的消耗盛宴。

如今，跟着 2024 年双十一的大幕缓缓落下，诸多新变化也浮出水面：电商平台多数加大了补贴力度；商家不再一味地在“最廉价”上张开是非角逐；微信、淘宝、京东等多个平台之间呈现出“互联互通”的态势……除此除外，本年的“双十一”还有哪些值得关注的新动向呢？

史上最长“双十一”，时刻跨度再转变高

“双十一”再次如约而至，但本年的“双十一”，用刀郎的歌词来说，即是“比以交往得更早一些”。

早在10月14日，“2024双十一购物节”就提前拉开帷幕，各电商平台预售、满减等活动纷纷开启，成为史上周期最长的双十一。

就拿天猫淘宝来说，其双十一活动从10月14日负责启动，一直合手续到11月11日23点59分，技巧活动被详尽地辞别为三个阶段，分别是预售期、现货第一波以及现货第二波，每个阶段齐为消耗者准备了各具特质的优惠福利。

在媒体、kol群中，天猫淘宝的小活动一波接着一波，带动媒体，吸睛kol，鼓舞双十一陆续走向欣慰。

京东方面，则是从10月14日晚8点起开启活动，直至11月13日才贬抑，活动更是细分为抢先购、开门红、专场期、欣慰期和返场期这五个时间，况且提供了满减、扣头、红包雨、补贴等多样各样琳琅满估量优惠活动，全标的称心消耗者的不同需求。

在京东的媒体、kol群中，则以常常常的杰作推选为主，让寰球知说念京东在选品上是奈何的精心。另外，即是晒补贴满减万般福利之后的最终成交价，亦然很有兴致的一种形式。

在电商平台和商家竞争日益是非的布景下，延迟双十一活动时刻不错加多平台的曝光度和用户粘性。通过永劫刻的活动践诺和优惠刺激，诱惑更多消耗者关注和使用平台功绩，提高了平台的流量和销售额。

“以旧换新”换取多重补贴，引发了消耗关爱

优惠、福利、补贴……依然是双十一不变的主基调。本年双十一，消耗品“以旧换新”换取电商平台优惠，成为超过看点。

天猫推出官方立减85折或跨店满减每300减50的活动，还寥落参加300亿消耗券及红包，其淘宝百亿补贴更是开启“双 11 模式”，超万款大牌妙品低至4折，还追加750元 “超等大额红包”。

京东则为消耗者准备了全场直降、每天60元的寥落补贴，及跨店每满300元减50元等优惠，心事各样商品。

除此除外，本年双十一最大的一个亮点是：多个平台斥地“以旧换新”板块，涵盖手机、电脑等数码产品，空调、沙发等家电产品类产品。

以旧换新计策带动家电家居类产品销售火爆。京东数据透露，天下逾越90%的县域农村地区消耗者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等519个家电家居品类成交额同比增长200%。

苏宁易购发布双11消耗瞻念察透露，10月14日至11月11日，家电以旧换新合手续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售岑岭。

“性价比”迈向“质价比”，消耗不雅念悄然变嫌

连年来，伴跟着消耗理念的感性归来与可合手续消耗意志升迁，消耗者不再只是追求廉价，而是更关注商品的质价比，即产品的质料与价钱之间的均衡。

对于质价比，京东方面曾暗意，从现时趋势来看，消耗者变得愈加感性了，他们舒坦购买价钱较高的商品，但前提是不可买得不值。让消耗者大概以更低的价钱购入更具品性的商品，同期享受到更为贴心的功绩，这恰是京东一直秉合手的零卖骨子场地。

京东方面还强调，会合手续在供应链法度 “挤水分”，将通过极致效果爽朗下来的资金让利给用户和协作伙伴，以此打造出引发消耗市集活力的 “真廉价”。

在本年淘天集团举行的天猫双十一发布会上，奈何让消耗者买得更省、买得更好成为发布重心。淘天集团明确暗意，不内卷并不虞味着毁掉廉价的竞争策略。违犯，淘天但愿在看守每个价钱带的竞争力方面振奋为雄，提供质料与价钱兼具的商品，创造健康的商圈环境。

在电商转向质价比的趋势下，每个平台齐给出了不同的解法，或是优化购物进程，或是拉升购物体验，不同平台呈现出了不同的面目。

互联互通成大趋势，重塑电商行业样式

科技赶紧发展确当下，平台间的互联互通成为本年“双十一”的另一大亮点。

在物流方面，10月16日，京东物流与淘天集团杀青协作，全面接入淘宝天猫平台。平台商家大概在发货后台平直遴荐京东物流行为功绩商，借助京东物流的配送才气，升迁物流效果和功绩质料。

与此同期，菜鸟也接入了京东非自营平台，入驻京东平台的第三方商家和用户不错使用菜鸟速递提供的送货上门、半日达、次日达和 2 小时上门取件等功绩。

在物流接口买通除外，本年“双十一”还有一个值得关注的要道点，即是支付端口的互联互通。

9月27日，淘宝全量接入微信支付，这一举措突破了永久以来两大平台之间的支付壁垒。消耗者在淘宝购物时，不错平直遴选微信支付，况且当在微信APP怒放好友共享的淘宝贯穿时，还大概平直在现时页面下单购买，无需再跳转回淘宝。

京东与支付宝也驱动“拆墙”。10月29日，支付宝官宣京东商城通达支付宝付款，部分用户还是大概在结账时看到支付宝选项并使用余额宝等器具进行支付。这是时隔13年后，京东与支付宝的再度牵手协作。

紫金营业驳倒合计，互联网的骨子即是开放、共享，互联网的主要玩家们愈加知说念这少许。这种互联互通的趋势有助于突破行业壁垒，不仅深入地改变了消耗者的购物体验，也为电商行业的发展样式带来了新的变革。

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